Figuras Retóricas

Es como la piedra angular sobre la que se fundamenta todo mensaje persuasivo.
Nace para conseguir en el receptor una sentimiento racional y emotivo.

· Constituyen embellecimientos, giros discursivos y estrategias persuasivas destinadas a captar la atención de les espectador y modificar sus pre-concepciones y emociones previas. La retórica, considerada el arte de la persuasión, tiene en el territorio visual uno de sus lugares de implementación básicos.

Metáfora Visual: En la cual las cualidades de un objeto están en lugar de otro para destacarlas.

Antítesis Visual: Dos elementos contrarios en forma se unen y/o fusionan para un solo objetivo.

Elipsis Visual: Su presión es completas de elementos o unidades gráficas, invitando a reconstruir mentalmente la magnitud ausente.

Sinécdoque Visual: La imagen aparece cortada pero se reconoce el concepto.

Hipérbole Visual: Es cuando el elemento es exagerado. Se exalta o magnifica, ya que la imagen debe aparecer lo mejor detallado posible.

Economía Visual: Las imágenes aparecen reducidas, en ella se refuerza el concepto de ahorro. En esta imagen habrá poca cantidad de detalles y su solo tamaño refuerza la atención.

Perífrasis Visual: Evita una determinada imagen, por medio de textos o imágenes que la apuntan sin llegar a presentarla.

Multiplicidad o Repetición Visual: Los elementos aparecen repetidos varias veces en igualdad de formas. Esta retórica sirve para aplicar conceptos de abundancia cuantitativa y también cualitativa.

Metonimia Visual:Consiste en designar una cosa con el nombre de otra, puede estar en relaciones de causa-efecto.
En la metonimia visual el continente de una situación toma el lugar del contenido, o un elemento particular toma el del caso general.

Objeto y Relato Visual: Imagen en secuencia, una historia, un final que muestra un beneficio.

Fantasía Visual: Se emplea imagen irreal, ficticia, elementos fantástico.

Fábula Visual: Ficción, animación, elementos fantásticos que logran una locución.

Antanaclase: Se presenta en la forma de un falso enigma debido a que la semejanza de las imágenes es tal que no se puede responder. Ejemplo: "¿Quién es la madre, quién es la hija?"

Similitud: Similaridad de forma y de producto con personajes diferentes con acumulación de usuarios de un mismo producto, como por ejemplo madre e hijo usan el mismo producto: protector solar

Prosopopeya: Personifica, es decir, atribuye cualidades humanas a objetos y animales.El objeto o animal puede llegara adoptar una apariencia humana, de manera que facilita el acercamiento del receptor-usuario al producto.

Interpenetración: Figura retórica visual en la que la imagen presenta una entidad indecisa, cuyo significado posee rasgos de dos o varios tipos.

Un Ángel seductor en Ñaña

Un nuevo tour empezaba, con encantos y desencantos por descubrir.

Eran las 8:30 de la mañana y el despertador sonaba. La voz de su hermana resonaba en el cuarto: “Claudia despierta, se te hace tarde”. Ñaña era su preocupación, un nuevo reto no le permitía dormir un poco más. Los minutos pasaban y el clima cada vez se enfriaba. ¿Cómo se debía vestir? Fue su nuevo dilema. Llevó con ella: un chavito negro, una casaca turquesa, un pañuelo en el cuello y zapatillas; toda una deportista lista para salir a su nuevo destino: “Ñaña”. ¿Qué de novedoso se encontraría en ese lugar?, descubrirlo sería su más ansiado proyecto en un largo viaje del microbús conocido como el “Chosicano”.

Al pasar por el puente Iquitos, su mente recordó los robos que una vez fueron publicados en los diarios: “Asaltos como pan caliente en la 41”, aterrada miraba a cada pasajero del auto, ¿Sería uno de ellos un delincuente?¿Cómo reaccionaría o actuaría si le robarían? ¿Lloraría, gritaría o se desesperaría?, ¿Qué haría? Decidió tomarlo con calma, a fin de cuentas, Claudia iba en otra línea.

De camino hacia Ñaña se percató que más de un pasajero que iba en esta línea se olvidaba de la educación. Unos iban escuchando música, otros se hacían los dormidos, algunos enriquecían su lenguaje leyendo, mas ninguno cedía el asiento a las personas que lo necesitaban. La educación inculcada que recibió desde pequeña la llevó a dar el ejemplo. Las ventanas estaban cerradas y el olor se tornaba nauseabundo. Claudia se sentía algo mareada. ¿Podría abrir un poco la ventana, por favor? Una señora con cara de pocos amigos la miraba en ese momento. “Esto es tan típico durante el invierno”, se decía mientras miraba el paisaje borroso por la ventana. Los pasajeros no quieren abrir las ventanas, ya sea por frío, resfrió o porque van con niños pequeños; excusas tontas. ¿Acaso fue la única que percibió lo cargado que estaba el ambiente? Al perecer, sí fue así. Mientras ella apreciaba cada calle recorrida, se percató que algunas estaban más pobladas y más ruidosas que otras. En su mayoría invadidas por llamativas publicidades de "Cumbia" en las paredes, basura regada en las veredas, olor a orina, colaboradores al descuido de la ciudad y quien se unió gustosamente a esta campaña fue el chofer de la combi. Ella lo vio esputar más de seis veces y cada vez era más repugnante; sin embargo, Claudia no paró de ver sus gestos y reacciones. Seguro todos en la combi ya estaban acostumbrados a lo mismo, pensó. Después de observar tantos detalles desagradables fue momento de analizar esa melodía que a todos alegraba. La cobradora la tarareaba, los niños la bailan y hasta ella la cantaba: “Gózalo con Teresa, ¡Que buena que esta!”; entre risas y cantos se aproximaba a su destino.

Después de tanta distracción la cobradora vociferó: “Bajan en Ñaña, Ñaña”. El día estaba soleado. Confusa apreciaba el estacionamiento de los mototaxistas. Aturdida por el ruido del pito de un policía y rodeada de personas que le ofrecían vegetales a un precio muy cómodo, decidió seguir a sus instintos, preguntó cómo llegar a la Universidad la Unión, le recomendaron tomar un mototaxi, pues no estaba nada cerca como para ir caminando.

Al subirse en uno de ellos, entabló una plática con el chofer: “Ángel es mi nombre y tengo 26 años”, le dijo. él estaba vestido de manera sencilla, unas zapatillas Umbro, un jean claro y una polera ploma con azul. De pronto, un sonido interrumpió la amena conversación, Claudia iba atenta a cada uno de sus movimientos y quedó perpleja con el asombroso y tecnológico aparato que sacó. No fue una piedra preciosa, de eso estaba segura pero era de color rubí junto con la luminosidad del sol le daba aún más brillo y para darle un plus más, este es de último modelo. En la vida se hubiera imaginado que Ángel pudiera llevar con él, un “Blackberry Curve 8300”, dudas, preguntas y explicaciones pasaron por la mente de ésta ingenua pasajera, ¿Se gana tan bien mototaxiando? ¿Desde cuándo? Luego de unos minutos el chofer se voltea y le pregunta: “¿En qué nos quedamos?, ¡Ah sí!” respondiéndose a sí mismo, “También trabajo en la empresa “Global Alimentos”, soy el supervisor de ella, los fines de semana son mis días libres, por lo que yo prefiero tomarme el tiempo libre que tengo para hacer carreras en mototaxi, para serte sincero, "lo tomo como un hobby”. Al segundo, Claudia se comenzó a decir internamente ¿Debo creer eso? Tal vez sea cierto. “Aquí muchos son adventistas, ¿Sabías eso? Le preguntó a ella. La Universidad Unión es para Adventistas, aunque yo no lo soy, igual estudio en ella, le comentó. No existen restricciones, Es una regla "no impuesta”. Al regreso del tour le pidió a Claudia su número telefónico y le dijo que en cualquier ocasión no dude en llamarlo, estaría grato de recibirla en Ñaña y si era con amigas, mejor aún.

Ella, soprendida por tantas confesiones en menos de cuatro horas, sólo lo felicitó por estudiar y agradecerle por ser honesto y no aprovecharse del tiempo que pasó con ella, pues era la primera vez que conocía este lugar, no le hubiera gustado llevarse una mala imagen de aquí, le dijo al moderno chofer.

¿Quién sabe si Ángel le quiso robar a Claudia, si al agradecerle por el tour se arrepintió? ¿Le habría dicho la verdad?, fue muy ingenua al creerle todo. Al llegar a su casa contenta por lo ocurrido y al haberle contado todo lo anterior a su familia, entre risas solo comentaron: “Claudia: Tú necesitas un poco más de calle y una cuota más de maldad”.

EL MUNDO DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS

Los vemos en cada tanda comercial, muchos hacen zapping sea porque ya lo han visto más de una vez, otros simplemente porque no les gustó o no lo entendieron, mientras que muchos como yo, somos un poco más cautelosos analizando cada spot que hay después de cada programa, telenovela o serie vista.

Un spot publicitario es un trabajo audiovisual, realizado en una documentación escrita y video- gráfico.

Todo spot suele tener los siguientes pasos, es decir, pasar por diversas áreas para ser realizado y producido:

1ro AGENCIA PUBLICITARIA (Se reúnen todas las ideas para el futuro spot. Una vez que la idea toma cuerpo se convierte en historia, la cual es presentada *resaltando la marca del producto*)
2do FIRMA COMERCIAL (donde se decide el determinado momento de la producción del spot, para que sea lanzado al mercado como un nuevo producto o para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existe)
3ro PRODUCTORA (tiene como tarea el rodaje del spot)
4to ESTUDIO POSTPRODUCCIÓN (una vez realizada la película del spot, el material pasa a este estudio, quien se encarga del montaje y sonorización de las imágenes)
5to CENTROS DE EMISION (Ya teniendo todo producido y listo, pasa a ser transferido a cualquier formato audiovisual como: TV, salas cinematográficas o formatos multimedia) en el que pueda o se decida ser emitido)

Este anuncio publicitario, una vez que ya pasó por todos esos procesos nos dará a conocer las pequeñas características y/o beneficios que nos ofrece la marca de la cual se habla, ésta tiene un tiempo de duración corto y debe ser fácil de entender, puesto que si no lo es, no ha cumplido con el primer objetivo de todo anuncio, buscar la recordación y evitar al zapping al momento de ser transmitida.

Aquí algunos ejemplos de spots publicitarios:

Ganadora del Festival de Cannes (http://www.youtube.com/watch?v=9-hVaLFM9CM&feature=related)

Nos deja un mensaje muy valioso, refleja el amor que hay entre hermanos y como familia que son, sino que también transmite ese deseo de ayudar incondicionalmente a aquellas personas que sufren de enfermedades como en este caso lo es el cáncer. Algunos que tienen cura, otros a quienes les queda aprovechar el tiempo que tienen para vivir en plena felicidad.

Este es de Coca Cola (For everyone)

Qué buen spot! Para el consumidor de Coca Cola, no hay condiciones, es para todos, como lo dice la voz en off, sin restricción alguna.

Y tenemos el spot relacionado un poco mas al humor, al morbo y a lo que más atrae a los jóvenes como lo presenta:

Sprite

Compases para el alma

'Cuz it's more than just a TV show
I want to thank you for makin' me part of this family.
-> gLee

Durante esta última semana fui pensando sobre el próximo tema para ésta nueva publicación, hay tantos para elegir y describir, pero ninguno de los que tenía pensado captaba del todo mi atención. Decidí escuchar un poco de música, quizá una de las tantas canciones guardadas en mi reproductor me ayudaría. Eran las 12 del mediodía, al prender el aparato me llevó automáticamente a una canción de gLee. Al terminar “Defying Gravity” decidí poner el canal 18 (FOX) y para sorpresa mía, estaban transmitiendo una maratón de la serie, desde el primer hasta último capítulo de su primera temporada. Sin percatarme por completo me había tomado más de 5 horas de mi “sábado libre”, primera vez que lo hice y debo confesar que me encantó haber estado pegada frente a la dichosa caja boba solo para ver capítulo por capítulo.

Admitiré que le he tomado demasiado cariño a ésta serie, creo que en estos 20 años de mi vida, no me había vuelto casi seguidora de algo o alguien. En esa serie encontré fragmentos de mi vida diaria plasmados en personificaciones y en canciones.

Para los que no siguen, es una serie de comedia musical, la cual ganó un Globo de oro y cuenta con un gran reparto actoral de grandes voces, quienes a través de lo cotidiano que suele ser la vida diaria, plasman canciones de grandes leyendas musicales como lo son Madonna, Los Beatles, etc.

El genio de esta gran serie es el productor Ryan Murphy, quien atinó de manera acertada, puesto que es una de las series más seguidas por los televidentes de diversos países.

http://www.fox.com/glee/

Ya había causado furor con la prestigiosa serie Nip Tuck (temática de dos atractivos cirujanos plásticos cuya vida empezó a desmoronarse a causa del estrés, la envidia, la lujuria y el crimen, del cual también contribuyó con sus ingeniosas y recordadas ideas.

http://canalfox.com/ar/series/nip-tuck/

Cabe resaltar que ésta serie no sólo se ha plasmado con canciones, sino con actuaciones y bailes. Una de las pocas series musicales en el mundo televisivo.

¿Qué poder tiene una canción? ¿Se ha hecho esa pregunta antes?

El poder que tiene es inmenso, estas a veces nos alegran, mientras que muchas a veces nos acompañan en nuestro dolor, esa fiel amiga que siempre estará en cada momento, con la persona indicada y para toda hora siempre existe una canción con o sin letra, con rima o sin ella.

Ver la vida como una melodía es lo mejor que existe. Siempre se la puede encontrar, sea almacenada en un reproductor de música, en un CD, en un olvidado cassette y en la radio. Es una de las esencias a nuestra vida. No necesita de palabras para ser entendida y si las tiene mejor aún.

Amo la música, me considero algo melómana quizá, me enorgullece decir que mi vida es un compuesto canciones y sin ellas no tendría emociones ni recuerdos guardados.

Don’t stop believin, hold on to the feelin!

Estrategia Publicitaria

“El consumidor está tomando el control de la comunicación, ahora tiene una doble vía” .Gabriela Kurinic. Media Planning Group.

Todo creativo al empezar su nuevo proyecto se pregunta, desde donde empezarlo, hasta como terminarlo. Una de las características de la publicidad es: La recordación. El mensaje es el punto de atracción hacia el televidente u oyente. Ya que el famoso “Zapping” sea mental o físico, es el mayor peligro para el realizador. Con esto demostraría que su trabajo no es valorado y representa poco interés hacia quien lo tiene frente suyo. Es decir, el mensaje no fue un éxito.

Toda campaña creativa debe enfocarse en lo que piensa el público, luego complementarlo bajo anuncios regidos por un mismo concepto.

Debe despertar curiosidad mediante: Un buen lenguaje, sea escrito u oral.

La gráfica entra a tallar de manera importante puesto que es ésta la que a simple vista nos dará un mensaje, detrás de cada palabra escogida hay una emoción y producirlo por una ventaja diferencial es lo ideal.

Saber:

A quién nos dirigimos:
(Pensar en el público)

*Creando interés en ellos.
*Recordar siempre a quien me dirigo.
*Dejar la marca grabada en la mente.
* Plasmar una gran idea para que genere una actitud positiva.
*Establecer una conexión entre el mensaje que se dará al público.

-> Llamar su atención mediante un : Titular + Gráfica

Qué provocaremos:
(Uso de la creatividad)

*Básico: Desarrollar un cuerpo de texto.
*Hallar una nueva forma, es decir, que los demás no se lo esperan.
* Detrás de cada palabra se quiere emitir una emoción/ sensación.

-> Promover un deseo

Qué sensación dejaremos

*Se desee generar una sensación de compra.
*Tonos de comunicación:
Racional: Ahorro y/o gasto.
Emocional: Como me siento con el producto.
*Campañas en BTL Y ATL (http://claudiapasco.blogspot.com/2010/08/ya-es-parte-nuestra-bienvenida-seas.html)

-> Promover una acción

Ejemplo

http://www.youtube.com/watch?v=9-hVaLFM9CM

http://www.puntoun.com.ar/grafica?start=39

Aún no es tiempo del adiós

Para muchos has sido un ejemplo de vida, para mí, eres soporte de amor. Entiendo que estos últimos veinte años “no han sido los mejores de tu vida”, un cambio físico alteró completamente parte de tu vida, de tu destino y de todo tu ser.

Llegar a tu edad, no ha sido tarea fácil. Sabemos por estudios que cuanto más avanzada está, más complicados son los problemas. Las enfermedades van apareciendo, tú, te vas avejentando y nosotros seguimos creciendo por ese sendero de la vida del cual nos solías mencionar cuando éramos niños.

Esa enfermedad de la cual temías, te ganó, con los días te deterioró. Nuestra ayuda es diaria y constante. Tus familiares han hecho lo posible para estar presente en tus pensamientos y que nos guardes recuerdo en tu corazón.

Esta cruel historia comenzó desde que viste esas pequeñas imágenes borrosas “Necesitas anteojos Tere”, decían muchos, sin pensar que esa enfermedad deterioraría por completo tu visión, te bloquearía y te convertiría en un ser inerte a pesar de tener amor y toneladas de compresión a tu alrededor.
Decidí pasar por tu casa a saludarte, hace tiempo que no lo hacía y ya era momento de ir a verte, contarte mis cosas y abrazarte, como solía hacerlo antes.

Al entrar a tu habitación te encontré sentadita en el mismo sillón, el de tu preferencia, aquel confortable asiento que te hacia dormir por minutos y muchas veces por largas horas, aquella butaca adornada con unas flores doradas. Llevabas puesto una chompa de lana colorida y mirabas hacia un punto fijo, parecías una escultura, inmóvil, como si estuvieras jugando “Encantados” esperando a que llegue alguien a quitarte ese maldito hechizo, pero al parecer, eso se te había hecho una costumbre y aunque suene duro admitirlo, ese peligroso y triste juego se había hecho parte de tu vida diaria.

Te saludé efusivamente, sin embargo no obtuve respuesta alguna. Quizá estabas concentrada en tus pensamientos, dije en mi interior, al acercarme un poco mas, decidí hablarte al oído, pronunciando esas palabras que tanto me decías cuando era pequeña: “Hola Achalau bizcocho, ya estoy aquí”, te repetí, abrazándote muy fuerte. Tú, con esa frialdad que te caracteriza, atinaste a mover ligeramente la cabeza. Tus brazos, tus piernas y tus ojos seguían hacia una misma dirección.

No quería soltarte y aunque sabía que no me verías, sentía una alegría inmensa de saber que aún estás viva, que nada malo te había pasado la madrugada anterior al día de mi visita. Estaba junto a ti y aunque no me hablabas, prometí hablarte tanto durante el tiempo que permanecería contigo para que recuerdes cada palabra, cada entonación que tu mente se ha ido tragando con el transcurrir del tiempo.

Pasaron casi unos treinta minutos, el monólogo que improvisé estuvo acompañado de risas y actuaciones, buscando recursos para que me digas una palabra, una señal. Los minutos se hacían más intensos, no me respondías y hasta cerraste tus ojos. Es que acaso ¿Te aburrí o Te adormecí mamita? Quería meterme en tu mente, gritarle a tu cerebro que no se apague, su función era controlarte de manera correcta y no como ha estado haciendo durante estos años. Le pedí que no me dejes, todavía no estoy preparada para un final, para un adiós.

Te abracé nuevamente, puse mi cara cerca a tu pecho, hasta que por fin un gesto tuyo convirtió todo en colores de alegría a tu vida, a mi vida. Me abrazaste y me diste un beso diciéndome: “Aún sigo aquí Achalau bizcocho”.